- 李连英;成可;
基于南昌市377位消费者调研数据,结合SOR理论,构建结构方程模型检验消费者购买网络直播生鲜农产品意愿的影响机制,并使用多群组结构方程模型分析不同群体之间的差异性。结果表明:任务契合度、互动性和主观规范对消费者感知有用性具有显著正向影响,进而影响购买意愿,其中任务契合度影响力最大;任务契合度和互动性对消费者感知信任影响不显著,但主观规范对消费者感知信任具有显著正向影响,进而影响其购买意愿;性别、年龄、学历、婚姻状况、职业和月消费水平不同的情况下,消费者内部心理对外部刺激的反应不同,购买意愿也不相同;两类特定群体之间的内部心理对外部刺激的反应不同,与单一特征划分的群体内部心理受外界影响存在差异。基于此,建议商家在网络直播时应确保图文与商品实际相符,为消费者提供便捷高效服务;适时保持与消费者的互动与沟通,进行场景式营销和口碑营销;针对观看直播人群特殊性进行精准营销,充分把握影响消费者内部心理的因素;政府部门应出台相关法律法规,推动生鲜农产品电商化发展,为农民拓宽销售渠道创造良好的政策环境。
2023年01期 v.22;No.103 36-46页 [查看摘要][在线阅读][下载 978K] [下载次数:9507 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:93 ] |[阅读次数:0 ] - 周宇飞;徐婕;
以中国31个省份为研究案例,基于组态视角采用模糊集定性比较分析(fsQCA)方法探究营商环境多要素组态效应对农民创业活跃度的影响路径及背后的复杂因果机制。结果表明:单个营商环境要素不构成农民创业的必要条件;存在人文支持下的市场驱动型、人文-政务支持驱动型和市场-政务-法治支持驱动型3条产生农民高创业活跃度的路径;产生1条农民非高创业活跃度的路径,且与产生农民高创业活跃度的路径存在非对称关系。基于此,建议地方政府在全面推进乡村振兴进程中做好顶层设计,加强营商环境建设信心;注重因地制宜,向适合组态典型地区学习;坚持问题导向,把握营商环境建设关键。
2023年01期 v.22;No.103 47-55页 [查看摘要][在线阅读][下载 986K] [下载次数:2190 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:16 ] |[阅读次数:0 ] - 余丽燕;梁辉堡;鲁益雨;
基于福建省9个地级市468份农户微观调研数据,构建计量模型实证分析信贷可得性对农户绿色生产技术采纳行为的影响,并探讨农户加入合作社在该影响过程中的作用机制。结果表明:信贷可得性能显著提高农户采纳绿色生产技术概率,农户的绿色认知、受教育程度及家庭特征等也是影响其技术采纳的重要因素;农户加入合作社显著促进其采纳绿色生产技术行为,并且其在信贷可得性与绿色生产技术采纳行为的关系中发挥正向调节作用,即加入合作社可以提升农户的信贷可得性从而有利于其采纳绿色生产技术的概率;异质性分析中,信贷可得性对中低收入组农户的绿色生产技术采纳行为具有显著正向影响,而对高收入组农户的影响不显著。基于此,建议加大对农户的绿色信贷支持,提高农户对技术采纳的风险承受能力,鼓励合作社高质量发展,加大对合作社以及新型农户的绿色生产培训。
2023年01期 v.22;No.103 56-64页 [查看摘要][在线阅读][下载 1005K] [下载次数:2222 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:29 ] |[阅读次数:0 ] - 颜华;张琪;
基于黑龙江省332家种植类农民合作社的调研数据,运用倾向得分匹配法(PSM)实证分析农民合作社再联合对其经济绩效的影响,并进一步对不同规模的合作社进行异质性分析。结果表明:农民合作社再联合能够显著提升合作社的经济绩效,有效发挥壮大单体合作社力量的作用;农民合作社再联合对经济绩效的提升效应存在规模异质性,主要表现为土地规模、社员规模、资金规模相对较小的合作社参与再联合带来的经济绩效提升更为明显。基于此,建议政府及相关部门加大对农民合作社再联合的宣传与推广,鼓励引导各类合作社结合经营特征探索适合自身发展的联合路径,并不断创新合作社再联合的发展模式,从而充分发挥再联合的制度优势,持续提升合作社经济绩效。
2023年01期 v.22;No.103 65-74页 [查看摘要][在线阅读][下载 1039K] [下载次数:1188 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:13 ] |[阅读次数:0 ] - 赵玉;朱吉婵;
基于鄱阳湖流域10个县(区)的571份样本数据,在前景理论框架下采用彩票选择实验测度鄱阳湖流域稻农的风险厌恶、小概率偏好、损失厌恶等效用参数,并构建施肥行为响应模型实证分析稻农的效用参数对其过度施肥行为的影响。结果表明:期望收益越高的稻农化肥用量越大,风险厌恶程度越高的稻农过度施肥量越大,损失厌恶程度越高的稻农过度施肥量越小。在不同预期状态下农户过度施肥的影响因素存在差异。平均而言,稻农期望收益每增加1个单位,过度施肥量增加0.779个单位;风险厌恶每增加1个单位,过度施肥量增加1.538个单位;损失厌恶每增加1个单位,过度施肥量减少0.241个单位;小概率偏好每增加1个单位,过度施肥量减少2.293个单位。据此,建议在充分把握农户施肥心理和认知特征的基础上,通过缓解农户经营风险焦虑,改变农户化肥依赖习惯并培养农户化肥减量意识以扭转农户过度施肥行为。
2023年01期 v.22;No.103 75-84页 [查看摘要][在线阅读][下载 1023K] [下载次数:853 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:12 ] |[阅读次数:0 ] - 李秋生;郑建杰;贺亚琴;
利用广东和江西两省果菜茶有机肥替代化肥示范县(区)426个柑橘种植户实地调查数据,采用倾向得分匹配法分析化肥减量替代政策的收入效应,并运用中介效应模型进一步揭示化肥减量替代政策影响农户收入的作用机制。结果表明:化肥减量替代政策对农户柑橘种植净收入增加有显著的促进作用,种植户每公顷柑橘净收入增加约1.43万元,表明政策激励对化肥减量增效发挥作用;同时,合作经营组织和合同订立在化肥减量替代政策与农户收入之间起到中介作用,表明组织约束能加强化肥减量替代政策对农户柑橘种植净收入的提升作用。基于此,建议政府提高和优化化肥减量替代政策补贴标准,提高合作经营组织的服务化水平,发挥合作经营组织在小农户与化肥减量替代政策之间的衔接作用,构建化肥减量替代的长效机制。
2023年01期 v.22;No.103 85-93页 [查看摘要][在线阅读][下载 1003K] [下载次数:1215 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:15 ] |[阅读次数:0 ]