徐娟;邢云锋;鄢九红;

• 1:华中农业大学经济管理学院

摘要(Abstract)：

围绕农户主体,引入心理契约作为中介变量,探讨多元互动对农户参与农产品区域品牌共建意愿的影响机理。以湖北省张港镇、孝昌县及武汉市五个"一村一品"重点建设村落的355户农户为研究对象,采用验证性因子分析、层级回归等方法实证分析多元互动对农户参与农产品区域品牌共建意愿的影响。结果表明:多元互动对农户参与农产品区域品牌共建意愿具有显著的正向影响;心理契约在多元互动和农户参与农产品区域品牌共建意愿之间起中介作用。该研究结论对调动农户积极性、推动农产品区域品牌建设具有重要的启示和借鉴意义。

关键词(KeyWords)： 农产品区域品牌;多元互动;心理契约;共建意愿

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 教育部人文社会科学研究青年基金项目（19YJC630191）

作者(Authors): 徐娟;邢云锋;鄢九红;

DOI: 10.16195/j.cnki.cn36-1328/f.2021.01.05

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