周应堂,欧阳瑞凡

• 1:南京农业大学工学院
• 2:南京农业大学工学院 江苏南京210031
• 3:江苏南京210031

摘要(Abstract)：

在西方,品牌理论的系统性研究始于20世纪50年代。伴随着理论的发展和实践的运用,品牌建设与管理在营销学甚至在整个管理学范畴中的地位不断提高,表现出强大的生命力。我国对品牌理论的研究却巧合地与“三农”大潮不期而遇,品牌化战略为低质低效农业带来了希望的曙光。简要回顾了西方品牌理论发展历程,以及综合阐述了我国学者基于国情对农业农产品品牌化战略的研究成果。

关键词(KeyWords)： 农产品;品牌理论;品牌化战略

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 南京农业大学人文社会科学基金项目(SK06027);; “加强工科大学生素质教育的探索与实践”(2005Y044)项目资助

作者(Author): 周应堂,欧阳瑞凡

DOI: 10.16195/j.cnki.cn36-1328/f.2007.01.009

参考文献(References)：

• [1]余明阳.2006中国品牌报告[M].上海:上海交通大学出版社,2006:432.
• [2]里克.莱兹伯斯,巴斯.齐斯特,格特.库茨特拉.品牌管理[M].李家强,译.北京:机械工业出版社,2004.
• [3]何建民.西方品牌理论评述[J].上海商业,2001(11):6.
• [4]韩福荣,王仕卿.品牌理论研究(1)品牌理论发展评述[J].质量管理,2006(9):4.
• [5]余鑫炎.品牌战略与决策[M].大连:东北财经大学出版社,2001.
• [6]凯文.莱恩.凯勒.战略品牌管理(英文版)[M].北京:中国人民大学出版社,1998.
• [7]詹姆斯.格雷戈里.四步打造卓越品牌[M].胡江波,译.哈尔滨:哈尔滨出版社,2005.[8]斯蒂芬.P.罗宾斯,大卫.A.德森佐.管理学原理[M].毛蕴诗,译.大连:东北财经大学出版社,2005:91.
• [9]赵兴泉,朱勇军.关于实施农产品品牌战略的调查[J].浙江经济,2006(4):28.
• [10]张蓓,张光辉.农产品品牌推广策略探析[J].品牌战略,2006:213.
• [11]张萍,项英辉,陈明.对加快我国农产品品牌建设的思考[J].农业经济,2006(6):125.
• [12]曾伟球.农产品品牌化营销问题研究[J].品牌战略,2006:137.
• [13]焦伟伟,刘洁.我国农产品品牌战略中的障碍性因素及对策[J].乡村经济,2006(4):47.
• [14]顾瑛.农产品名牌战略与农业产业化结合初探[J].农业经济,2002(9):24.
• [15]方中友.南京市品牌农业建设现状、发展战略与目标选择[J].江苏农业科学,2006(3):6.
• [16]袁敏芳.关于我国农产品创建名牌的若干思考[J].北京大学学报,2002:63
• [17]汪希成.基于SWOT模型的特色农产品品牌创建问题分析——以新疆维吾尔自治区为例[J].农村经济,2006(8):85.
• [18]张光辉,张蓓.农产品品牌的理论与策略探讨[J].品牌与营销,2006(20):7.
• [19]徐朝旭.论龙头企业在市场农业发展中的作用——以福建省厦门中盛粮油企业有限公司为例[J].农村经济问题,2003(8):41.
• [20]黄金火.农产品品牌营销浅析[J].江苏农村经济,2006(8):28.
• [21]周应堂,韩美贵.农业企业化理论研究初探[J].农业经济,2006(5):16.
• [22]丹尼尔斯.C.缪勒.公共选择理论[M].杨春学,译.北京:中国社会出版社,1999:373.
• [23]Xiaoman Zhu,MieczyslawAdamowicz.Adaptation of Rural Household to the Market Economic System in Central and EasternEurope:a Comparative Study on Poland,Slovakia and Hungary[J].China Agricultural Economic Review,2005,3(4):41.