农林经济管理学报

2019, v.18;No.80(02) 161-170

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农民参与农产品电商营销的行为分析——基于广东省农业乡镇的实证调查
Farmers Participating Behavior in E-commercial Marketing of Agricultural Products:Based on Data Collected from Agricultural Villages or Towns in Guangdong Province

罗昊;赵袁军;余红心;刘正凯;

摘要(Abstract):

基于广东省四地14个乡镇的调查,通过构建二元Logistic模型和Ordered Probit模型,试图从理论和数据层面研究影响农民参与电商营销行为的因素。研究发现:在认知和态度方面,对电商政策的了解程度越高,参与电商营销的第一性目的以经济因素为主的农民越倾向于参与电商营销;在个体特征方面,受教育程度对农民参与意愿具有显著影响,并呈现以"青年创业、村干部政策引导"为主的核心人群;在资源禀赋方面,种地规模越大,主要收入来源以农业为主的农户表现出更强烈的参与意愿;在社会支持条件方面,参与电商营销的农民往往受到政策支持、本地是否成立协会或合作社、和受本地经济能人的显著影响。而年龄对农民参与意愿呈现负向相关,在农业劳动力充足的情况下,中老年农民只有具有较高层次的生活需求,参与意愿才会随之提升。

关键词(KeyWords): 电商营销;农民参与;Logistic模型;Ordered Probit模型

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家社会科学基金项目(16BRK009)

作者(Authors): 罗昊;赵袁军;余红心;刘正凯;

DOI: 10.16195/j.cnki.cn36-1328/f.2019.02.19

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